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‘Tarragona trabaja duro para ser una ciudad apetecible como destino turístico y cultural’
¿Qué atractivos turísticos tiene Tarragona?
Tarragona tiene muchísimos atractivos pero nuestra joya más valiosa es el conjunto arqueológico romano de Tàrraco declarado Patrimonio Mundial por la UNESCO. Es todo un privilegio del que, como alcalde y tarraconense, me siento muy orgulloso. Ahora bien, tenemos otros importantes atractivos como las fiestas o la gastronomía que nos confieren una marca turística única y de mucho prestigio.
¿Este reconocimiento ha sido un punto de inflación para la ciudad?
Sin duda alguna hay un antes y un después. Estamos situando la ciudad en el mercado turístico como un importante destino cultural, familiar, de escapadas y de negocios. En todas las ciudades hay cosas que pueden mejorar y en Tarragona debemos hacerlo en temas como la circulación, el aparcamiento de vehículos y en determinados puntos de limpieza. La ciudad ha perdido un tiempo importante para situarse bien en el ámbito turístico, pero estamos trabajando duro para situarnos en el punto que queremos: en el de una ciudad apetecible como destino turístico.
¿Se han adoptado o se van a adoptar algunas medidas novedosas para darla a conocer?
El trabajo de promoción es constante. Nunca es ni será suficiente todo lo que se pueda hacer para situar Tarragona en el mapa. Continuaremos con las campañas publicitarias. Sin embargo, estamos inmersos en un periodo económicamente complicado y por eso estamos aplicado desde el equipo de gobierno un plan de contención económica. De todas formas, hay impactos publicitarios que no deben desaprovecharse, como los que hacemos durante jornadas únicas y de altísima calidad como las de Tàrraco Viva. Unas jornadas de reconstrucción histórica únicas en el mundo, organizadas con el objetivo de divulgar el conocimiento de la historia antigua. Necesitamos ser capaces de poner a disposición del gran público instrumentos de reflexión sobre el pasado histórico. Por otro lado, también haremos promociones directas. El uso de las nuevas tecnologías y el aprovechamiento de nuevos mercados, como los que nos ofrecen las conexiones con el AVE, el aeropuerto o el puerto. Al mismo tiempo debemos incrementar los impactos en mercados cercanos, la creación de paquetes turísticos que pasen por el aprovechamiento y la potenciación del espíritu de vida y la calidad de vida mediterránea.
¿En qué otros mercados van a incidir?
Aprovechando las promociones directas y los impactos publicitarios se van a potenciar los mercados de proximidad: el área urbana de Barcelona, el resto de Catalunya, Zaragoza… Y por otro lado también se van a considerar las ciudades conectadas con el AVE o con las ciudades en las que vuela Ryanair. Eso sin olvidar la captación de turistas franceses, que es uno de los mercados que hay que potenciar todavía más.
¿Considera entonces que Tarragona es una ciudad bien comunicada?
Nuestra ciudad es la puerta de entrada al territorio. Contamos con compañías aéreas de bajo coste, con un puerto que también se está abriendo a nuevas posibilidades de promoción turística, la conexión con ciudades como Madrid o Zaragoza que nos ofrece el AVE. En resumen, Tarragona está cerca y bien comunicada respecto a los mercados europeos, español y, también, el catalán.
¿Qué otras actuaciones están previstas?
El principal es el Plan de Competividad de la Tàrraco Romana. Este proyecto supondrá una inversión de más de 4 millones de euros en 3 años, repartidas por mitades entre la administración catalana, la del Estado y el Consorcio que los 4 ayuntamientos deben crear para la gestión del Plan, que las 4 administraciones municipales donde se halla el Patrimonio Mundial romano. Este proyecto orienta sus acciones en 4 grandes productos prioritarios. El primero son las estancias de pocos días (city breaks) tan de turismo internacional como doméstico. En segundo lugar, las excursiones de día, para aumentar la presencia en el conjunto de la Tàrraco romana del turismo cultural de sol y playa, y también la de los cruceristas que utilizan el puerto de la ciudad, además de incrementar la cuota del gran mercado del área metropolitana de Barcelona. El tercer producto está orientado al aumento del turismo de reuniones y negocios. Y el último, de carácter estructurando del territorio, a la consolidación de la ciudad de Tarragona como un nexo principal de distribución de flujos de turismo cultural hacia el resto del espacio de la demarcación (hub turístico).
¿Cómo calificaría el potencial de Tarragona?
Es enorme. En los próximos años el número de plazas hoteleras crecerá porque la destinación se lo merece. El turismo debe pasar a un primer término. Históricamente se ha vivido un poco de espaldas al turismo. Hay que identificar al turista como una fuente de ingresos y no como una molestia. Este es el objetivo con el que trabajamos.
Tarragona, ¿qué la hace distinta a las demás?
Destacaría tres aspectos. Para empezar, recordar que Tarragona es la única ciudad catalana reconocida como Patrimonio de la Humanidad por su legado romano. Además, Tarragona cuenta con más de dos mil años de historia que se pueden pisar y revivir y, por último, no hay que olvidar que Tarragona es una ciudad viva que conjuga naturaleza, playas, deportes náuticos, gastronomía, cultura, fiestas… En definitiva, una ciudad abierta a todo aquel que la quiera visitar.
Turismo y Ocio
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